THEMEN

Unsere Themen und Projekte

Uns beschäftigen vielfältige Themen rund um die Transformation der Arbeitswelt.

Einführung ins Authority Marketing – 7 Bausteine 1222 687 Randolf Jessl

Einführung ins Authority Marketing – 7 Bausteine

Authority Marketing kombiniert bewährte Kommunikations- und Marketingdisziplinen. Erst in ihrer Verknüpfung entfaltet sich die ganze Wirkung, erst im Dreiklang aus Publishing, Speaking und Connecting werden Vordenker zur anerkannten Autorität. Im Lärm unserer Zeit wird es immer schwieriger, gehört zu werden. Das so genannte Content Marketing stößt mit seiner Überproduktion an gesichts- und namenlosen Inhalten an seine Grenzen. Die Verbindung von Inhalt und Person, von Thema und Vordenker verspricht Abhilfe. Genauer:…

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Einführung ins Authority Marketing – Überblick 1222 687 Randolf Jessl

Einführung ins Authority Marketing – Überblick

In Amerika und England ist es ein stehender Begriff und eine bereits recht ausgefeilte Disziplin: Authority Marketing. Es geht darum, als Vordenker anerkannt zu werden und daraus Geschäft zu generieren. Was dafür nötig ist, beleuchten wir in acht Folgen. Der Begriff Authority Marketing (AM) hat seinen Ursprung im Online- und Content-Marketing. Dort zählt die „Page/Domain-Authority“ zu einem der wichtigsten Kriterien, um in einer Trefferliste bei Google hoch gerankt zu werden.…

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Titelgeschichte zu Thought Leadern in Organisationen 994 654 Randolf Jessl

Titelgeschichte zu Thought Leadern in Organisationen

Ein Ritterschlag: Der gewohnt anspruchsvolle Chefredakteur der changement! aus dem Handelsblatt Fachverlag nimmt uns auf den Titel seiner Märzausgabe. Unser Thema: Vordenker statt Vorgesetzte in Unternehmen. Echt jetzt? Echt jetzt! Was wir da schreiben, hat Martin Claßen überzeugt. Nicht beim ersten Gespräch über unser Leib- und Magenthema „Autorität in Führung, Kommunikation und Marketing“. Auch noch nicht völlig beim zweiten. Aber als unser Text vorlag, war der Chefredakteur der Zeitschrift changement!…

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Randolfs Kolumne zu Führen und Folgen 1228 882 Randolf Jessl

Randolfs Kolumne zu Führen und Folgen

Autorität ist unser Thema. Zu ihrem Stellenwert in Kommunikation und Marketing haben wir in Zeitschriften, aber auch an dieser Stelle schon einiges veröffentlicht. Nun setzt sich Randolf in einer regelmäßigen Kolumne für haufe.de/personal mit Autorität im Kontext Leadership auseinander. Der Auftakt ist gemacht. In Folge eins feiere ich 50 Jahre antiautoritäre Rebellion und frage, welchen Einfluss die Geschehnisse von 1968 auf das Thema Führen und Folgen hatte. Mein Eindruck: So…

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Wie kommuniziert man Leadership? 1805 1052 Andreas Scheuermann

Wie kommuniziert man Leadership?

Wer seinen Ideen zum Durchbruch verhelfen will, ist auf Gefolgschaft angewiesen. Doch Wertewandel und Individualisierung scheinen genau diesem Prinzip entgegen zu stehen – warum sollte man heute noch jemandem folgen? Wer mit besserem Wissen, vorbildhaftem Charakter und unbändiger Schaffenskraft vorausdenkt und vorangeht, wird auf solche Vorbehalte nicht treffen. Der Schlüssel ist eine andere Art der Kommunikation. Von Andreas Scheuermann und Randolf Jessl Was genau verstehen wir unter Leadership, was macht…

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Einführung ins Authority Marketing in acht Folgen 1230 783 Randolf Jessl

Einführung ins Authority Marketing in acht Folgen

In der Printausgabe der Acquisa hatten wir den Trend aus den USA auf sechs Seiten aufgearbeitet. Nun legen wir nach. In acht Folgen führen wir auf acquisa.de in die Disziplin Authority Marketing ein. Für alle, die mit Wissen, Ideen und Persönlichkeit im Lärm der Zeit punkten wollen. Zur Erinnerung, hier noch einmal die Definition von Authority Marketing, wie wir es verstehen. Authority Marketing zielt darauf ab, erstens jemandem Aufmerksamkeit und…

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Martin Luther, Red Bull und andere Influencer. Unser Beitrag in „Acquisa“ 1228 813 Randolf Jessl

Martin Luther, Red Bull und andere Influencer. Unser Beitrag in „Acquisa“

„Speaking Out Loud. Über Social Media und Influencer Marketing“ steht auf der aktuellen, überaus gelungenen Ausgabe der „acquisa“. Wir sind mit dem Beitrag „Autorität verleiht Flügel“ vertreten. Darin erklären wir, was Influencer von Martin Luther lernen können und wie „Authority Marketing“ dabei hilft, Einfluss, Anerkennung und Geschäft zu generieren. Auf sechs Seiten (S. 46-51) steigen wir tief ein in die Materie. Wie kommt es zu der Disziplin, die in der…

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Marketing authorities
Was leistet Authority Marketing? 760 507 Randolf Jessl

Was leistet Authority Marketing?

Autorität wird zum Leitstern im Marketing. In den USA nennen sie die neue Disziplin „Authority Marketing“. Es geht darum, Vordenkern in relevanten Kreisen Geltung zu verschaffen und dadurch Kontakte und Geschäft zu generieren. Wir denken die Disziplin weiter und sehen in ihr einen Dreikampf. Von Randolf Jessl und Andreas Scheuermann Im Zeitalter des Online Publishing und von sozialen Medien gilt: „Menschen werden Medien“. Im Zeitalter der „Singularität“ (Andreas Reckwitz) und…

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Autorität jenseits der Hierarchie? Unser Auftakt in „managerSeminare“ 1147 645 Randolf Jessl

Autorität jenseits der Hierarchie? Unser Auftakt in „managerSeminare“

Die Zeitschrift managerSeminare würdigt unser Konzept und unsere Neugründung in ihrem Novemberheft. Sie stellt das Projekt „Auctority“ damit in ein Umfeld, das idealer nicht sein könnte. Die sehr gelungene Ausgabe hat den Titel „Das Ende der Hierarchie?“ Die Frage führt geradewegs ins Zentrum unserer Anliegen. Schon im Editorial wirft Chefredakteurin Nicole Bußmann eine Frage auf, die auch uns bewegt: Welche Organisationskonzepte führen dazu, „diejenigen in Führung zu bringen, denen andere…

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