Authority in Marketing

“We need the best ideas and substantive leaders winning” 600 600 Randolf Jessl
  • Randolf Jessl
  • No Comments

“We need the best ideas and substantive leaders winning”

Dorie Clark knows how to stand out. She wrote a bestseller on the matter and makes the difference in the crowd of personal brand and thought leadership evangelists. I talked with Dorie about becoming a recognised expert, the pitfalls of self-marketing and the Do’s and Don’ts in Employee Advocacy Programs. Dorie, you keep telling people…

read more
Thought Leadership ist Marketingtrend 2019 970 545 Randolf Jessl
  • Randolf Jessl
  • No Comments

Thought Leadership ist Marketingtrend 2019

LinkedIn erklärt Thought Leadership zum Marketingtrend 2019. Das überrascht uns wenig. Denn Inhalte, die Erkenntnisse, Fakten und Ideen präsentieren statt platt zu werben oder flach zu unterhalten, gehören mittlerweile in den Marketing- und Kommunikationsmix der meisten Unternehmen. Doch Thought Leadership ist weitaus mehr als das! Und es gelingt unserer Meinung nach nicht ohne Thought Leader,…

read more
Marketing authorities
Wirksam sein mit Einstein 760 507 Randolf Jessl
  • Randolf Jessl
  • No Comments

Wirksam sein mit Einstein

Um sich einen Namen zu machen und Follower zu gewinnen, setzen die meisten auf Kommunikation und Content. Um wirklich in Führung zu gehen und andere dazu zu bewegen, aktiv zu folgen, braucht es aber zusätzlich Beziehungsarbeit. Albert Einstein weist uns – unfreiwillig – hier den Weg! Bei Auctority führen wir diese Überzeugung schon in unserem…

read more
Wie aus Mitarbeitern anerkannte Experten werden 1222 765 Randolf Jessl
  • Randolf Jessl
  • No Comments

Wie aus Mitarbeitern anerkannte Experten werden

Wer seine Mitarbeiter zum Sprachrohr einer Unternehmensmarke macht, verkennt, was Menschen antreibt und Firmen nützt. Diese Spitze gegen “Markenbotschafterprogramme” haben wir uns  in Ausgabe 11 der absatzwirtschaft erlaubt. Wie es besser geht, beschreiben wir natürlich auch. Die These dürfte Lesern dieses Blogs bekannt sein. Im Beitrag „Das bessere Influencer-Marketing: Themenbotschafter statt Markenbotschafter“ haben wir sie…

read more
Wie Vordenker in Führung gehen 1222 714 Randolf Jessl
  • Randolf Jessl
  • No Comments

Wie Vordenker in Führung gehen

Marvin Eichsteller, LinkedIn TopVoice 2017, hat mit kundigen Mitautoren ein Buch zur Frage „Personal Branding – Wie baut man Experten als Personenmarke in den digitalen Medien auf?“ vorgelegt. Ich war mit von der Partie – und habe mich in meinem Kapitel der Königsdisziplin im Expertenmarketing gewidmet: „Thought Leadership“. Das Buch ist jetzt erhältlich. Es enthält…

read more
Social Media Illusionen 1222 815 Andreas Scheuermann
  • Andreas Scheuermann
  • No Comments

Social Media Illusionen

„Was meinen Sie, muss ich auch bei Twitter mitmachen?“ Diese Frage stellen mir Kunden immer wieder, und sie erübrigt sich fast selbst. Meine spontane Antwort lautet immer: „Nein, wenn Sie es nicht wollen, dann lassen Sie es einfach.“ Die Frage ist allerdings – jetzt wird es spitzfindig – nicht vollständig zu trennen von der sehr…

read more
Das bessere Influencer-Marketing: Themenbotschafter statt Markenbotschafter 1222 815 Randolf Jessl
  • Randolf Jessl
  • No Comments

Das bessere Influencer-Marketing: Themenbotschafter statt Markenbotschafter

Markenbotschafterprogramme liegen im Trend. Mitarbeiter über sich, ihre Arbeit und ihre Arbeitgeber öffentlich berichten zu lassen, ist sinnvoll. Dennoch verschenkt dieser Ansatz wichtiges Potenzial. Unternehmen, die auf Themenbotschafter statt Markenbotschafter setzen, befeuern nicht nur das Personalmarketing. Sie erzielen Wirkung auf drei weiteren Ebenen. Viele Unternehmen tun es bereits. Sie ermutigen ihre Mitarbeiter, in sozialen Netzwerken…

read more
Alle machen in Thought Leadership: Aber wo sind die Leader? 1222 815 Randolf Jessl
  • Randolf Jessl
  • No Comments

Alle machen in Thought Leadership: Aber wo sind die Leader?

Die Disziplin Thought Leadership breitet sich aus – in Kommunikations- genauso wie in Marketingabteilungen. Gut so! Denn Inhalte mit Substanz und/oder Meinung machen den Unterschied in der Content- und Kommunikationsschlacht. Aber wo sind die Thought Leader, die sie glaubhaft, nachhaltig und mit Leidenschaft vertreten? Studien generieren neues und gesichertes Wissen, Gastbeiträge bringen neue Perspektiven in…

read more
Introduction to Authority Marketing – Self-Assessment 1222 687 Randolf Jessl
  • Randolf Jessl
  • No Comments

Introduction to Authority Marketing – Self-Assessment

Authority Marketing requires a number of measures and prerequisites. This checklist will help you determine your starting-point when it comes to defining and designing authority for yourself and others. The more questions you affirm, the better your pre-conditions to become an acknowledged expert and authority in your field and with your target audience. The same…

read more
Introduction to Authority Marketing – Projects and Programs 1222 687 Randolf Jessl
  • Randolf Jessl
  • No Comments

Introduction to Authority Marketing – Projects and Programs

Establishing authority and maximising publicity is a process encompassing publishing, speaking, and networking. Within organizations this process is primarily conveyed by programs, in markets it’s implemented by managing projects. The ways and means that turn experts into authorities in the marketplace and public can also be observed within organizations. However, do we need authorities in…

read more
  • 1
  • 2
Start Typing